互联网商业的发展，是一个从增量到存量，从粗放增长到精细化增长的过程，互联网下半场，如何精细化增长。

　　为何各大电商开始执着于“真实评价”，真实评价解决的问题，是用户下单前会犹豫。

　　电商的精细化增长归根到底还是要回归到用户，精细到用户下单的每一个环节，“圈子类”产品解决的是用户在下单之前的摇摆不定，给用户下单钉上较后一锤。

　　纵观电商发展的路径，其实一直都是“由粗到细”。

　　早期以淘宝为代表的传统电商，底层基础是“搜索”，用户在购物之前，脑子里已经大概知道自己要什么，比如想买一条裤子，就搜索“裤子”，再在琳琅满目的商品页面进行较终选择，“搜索”是电商行业较早的标配机制。

　　再后来，电商不再满足于仅仅服务用户的明确需求，用户还有很多自己不知道的潜在需求，比如买过婴儿奶粉的用户可能也需要婴儿服饰，爱吃川菜的用户应该也会喜欢重庆火锅，于是“千人千面的推荐“机制在原本“搜索”的基础上大大扩展了需求半径，随后，以大数据为基础的“推荐”算法成为了行业标配，在淘宝买衣服，刷到的都是你喜欢的风格，在美团点外卖，推荐的都是你爱吃的口味。

　　对于兴趣电商，抖音电商官方是这样定义的：“兴趣电商”是一种基于用户对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商，兴趣电商的核心是，主动帮助用户发现他们潜在的需求。

　　简单说，兴趣电商就像逛街一样，并没有什么目的，看到自己感兴趣的就买了，是一个了解消费者需求，激发消费者需求，满足消费者需求的过程。

　　抖音电商副总裁木青阐述了兴趣电商的逻辑：兴趣电商是通过先进的推荐技术，把人设化的商品内容与潜在海量兴趣一一连接起来，用内容激活用户的消费需求，将兴趣变成生意，更容易获得用户的认可。