中国电商行业短短二十多年的发展历程，已经诞生了货架电商，社交电商和内容电商三大模式，这三大模式均出现销售规模达到万亿级的电商平台。

　　其中，货架电商代表有京东和天猫，社交电商代表有拼多多和微信小程序电商，内容电商代表有快手电商和抖音电商。

　　不同模式的电商平台形成自成体系的“平台流量与商品的关系”，用于分配流量实现商品的交易转化，这样的体系也帮助平台明确了盈利模式，例如货架电商竞价模式和内容电商的信息流模式。

　　货架电商的流量主要分配给三类商品：分类列表，搜索列表和店铺列表，这也是货架电商平台的用户行为和系统架构决定的。

　　切确地说，用户在货架电商平台通过分类，搜索和店铺三个主要的维度进入到相应的商品列表，然后再选择某个商品进行浏览和购买，例如淘宝直播虽然是通过直播带货，但仍然是货架电商平台流量与商品的关系，淘宝直播的流量大多是从商品详情页进入，也就是用户多数是通过搜索触达商品，这样一来主播相当于视频客服，那么用户更多是与商品建立了深度连接，而不是与主播建立情感连接。

　　目前，商家可以通过视频号小店商家系统“营销中心”-“会员营销”板块申请开通本功能，“新功能”开通后，商家可以自行配置会员服务，包括但不限于经验值获取规则，会员名称，等级卡片，会员权益等，商家也可以调用接口自行对会员积分进行管理。

　　单从工具侧看，这和其他会员工具差异并不大，但从应用场景上看，小店的这一“新功能”如果和微信生态打通，那商家的私域会员运营能力将获得空前提升。

　　据《条款》内容显示，视频号小店的会员营销功能或将打通直播间，橱窗，视频号小店购物袋，视频号小店首页等多个重要流量入口，社群也或将和视频号小店会员营销工具打通，据规定显示，商家可以通过“新功能”打通微信群或企业微信群。