以淘宝为例，淘宝倾向于邀请原本在平台上开店的商家做自我的直播，毕竟，其他平台的直播带货更适合呈现非标，个性的消费品类，对于像淘宝那样海量的产品品类无法做到完整覆盖，即便形式上能做到维持全品在线美工类，产品的SKU也不可能做到更丰富。

　　因此对于淘宝等传统电商平台来说，它只要将现有的商家全部变成主播，并逐渐为他们提供新的流量支持，使得这些人焕发出新生的活力，就无形中将平台已有的资源盘美工包月活了，可以保证电商平台在新的消费模式之下，依然保持强烈的竞争力，比如在不久前，淘宝直播公布向所有主播开放亿级选品池。

　　而抖音，快手等娱乐内容平台，其直播电商业务的逻辑是将平台以内容为驱动包月美工获得的流量转化为直播电商流量，其核心盈利模式仍是广告营销费用，因此，粗放的流量灌溉政策是这类平台的必然选择，以抖音最新发布的主播扶持政策为例，政策的核心仍然是平台流量包。

　　无论是亿级选品美工在线雇佣池，还是流量资源包，这类资源对拥有直播技巧，粉丝基础，甚至货品基础的成熟主播来说，如虎添翼，能够帮助他们进一步突破粉丝体量及直播品类，但对于完全小白的新人主播来说，没有成熟的打法，团队和直在线全职美工招聘播方法论，这些资源是无法有效利用的。

　　虽然抖音做电商成效显著，但是跨境电商业务远比国内电商业务复杂太多，运营，物流等都是需要重点考虑的因素，而在更加严格的要求下，抖音跨境电商的生意只怕会天猫美工更不好做。

　　从内部而言，供应链难建立，物流效率低，支付不成熟等都是抖音做跨境电商需要面临的主要问题，而建立供应链则是最关键的部分，如今用户对抖音的印象还未完全转变，潜意识里仍觉得抖音是个京东美工获取资讯，娱乐消遣的平台，对抖音的电商属性还未完全认可，所以大多数商家只会在抖音做广告，而很难成为抖音电商供应链的积极参与者。

　　加之，抖音并没有形成自己的物流体系，但跨境电商对平台服务商的物流体系却有着极高的要求，而退换货困难，运输效率低，成本高等将会成为抖音做跨境电商时无法避免的难题，此外，抖音也没有成熟的支付体系，相较于阿里有支付宝的强力支持，抖音在支付领域的布局才刚刚起步，拼多多美工。