在商家和达人侧，抖音官方会从促成交，强种草，聚人气，锁流量，冲爆发，送流量六个方面对商家和达人进行扶持和补贴。

　　“氛围感”“强转化”成抖音部署重点。

　　1，氛围感方面，官在线美工方推出了短视频话题打榜赛，多场景透出和排行榜等玩法。

　　2，用户转化方面，平台制定了高额平台补贴，平台新人券，流失召回券等策略，还专门开设领券中心模块，商家可以在此提报优美工包月惠券，领券中心相当于商家优惠券的分发阵地。

　　针对新用户，官方推出新人券，首单礼金，新人首单返111券包和双11新人会场等玩法，帮助商家，达人拉新。

　　此外，抖音电商还针包月美工对不同层级商家，达人和服务商推出了直播间玩法，行业玩法和排位赛玩法。

　　直播间玩法根据抖音平台中不同商家，达人的经营特征和经营阶段，设立了王牌达人直播间，王牌品牌直播间，美工在线雇佣好物直播间等不同类型的直播间，行业玩法则代表了抖音双11好物节推出的多个行业主题日。

　　由于监管“降温”商品补贴，橙心优选及部分平台在全国多地的单量直线下滑，曾一路冲锋的在线全职美工招聘橙心，也开始在全国市场划分战区，取消员工“战时补贴”，各区域自负盈亏。

　　前期激进的橙心优选，现在已全面退出“争冠行列”，而留在牌桌上的美团优选和多多买菜，则继续中程发力天猫美工，在商品端，供应商端，招聘端持续推进业务。

　　美团和多多稳坐“冠亚”位置，橙心优选后撤，又有谁来争夺社区团购“季军”之位。

　　另一支由阿里MMC事业群领军的盒马集市，自今京东美工年3月完成换帅后，便在全国加速开城，日单量节节攀升，一路追赶美团，多多，甚至在区域市场偶有领先。

　　如果以阿里系的视角出发，盒马集市之外，十荟团又是一股重要力量，在接连拿下阿里多轮融资后，十荟团加速市场招聘和开城进度，继续保持冲锋势头。

　　有接近阿里的资本人士及阿里员工透露，社区团购是阿里巴巴今年新零售板块投资的重点项目，目标是争取进入市场前三行列，拼多多美工。